Как наш выбор брендов может спасти планету

 

Отрасль мусульманской моды продолжает расти, по прогнозам консалтинговой компании Dinar Standard, к 2019 году ее объем достигнет 327 млрд долларов. Неудивительно, что в последние годы крупные розничные сети и бренды начали обращать внимание на потребности мусульман, поняв, что не стоит пренебрегать этим довольно большим и прибыльным сегментом рынка.

Модель в хиджабе появилась у такого бренда как H&M, American Eagle представил джинсовый хиджаб, другие тоже ищут пути к сердцам и кошелькам мусульманского потребителя, чтобы не упустить свою долю прибыли от спроса на «скромную моду». Мы действительно в восторге от внимания к себе, с удовольствием покупаем и носим эти вещи сами и рекомендуем подругам. Тем не менее, я считаю, что нам следует отказаться от услуг розничных сетей, предлагающих «быструю моду» по доступной цене.

«Но почему?», — спросите вы.

Во-первых, «быстрая мода» это нечто вроде «быстрого питания» — здесь быстро и недорого вы можете приобщиться к актуальным (и таким недолговечным!) трендам. Но индустрия массовой моды уже достигла критической точки. Будучи второй по степени загрязнения окружающей среды, она серьезно влияет на изменения климата. Более 50% одежды, которую мы покупаем, изготовлено из дешевого синтетического волокна вроде полиэстера, которое не подлежит биологическому разложению, а значит, остается на планете тысячи лет. Эти материалы плохо пропускают воздух, т.е. при носке способствуют нарушению теплообмена. Попросту мы в них быстрее потеем! К тому же, при каждой стирке они выделяют микрочастицы, которые в итоге попадают в океан, а следовательно, через какое-то время — в пищевые цепи живых организмов, в том числе, и нашу. Не говоря уже о ядовитых и канцерогенных красителях, которые постепенно уничтожают водоемы и способствуют возникновению раковых заболеваний. Все это влияет на состояние здоровья непосредственно работников легкой промышленности, животных, растений, окружающей среды и, конечно, нас, потребителей.

Во-вторых, «быстрая мода» — это наскоро скроенные и сшитые вещи, рассчитанные на то, что их наденут пару раз, не больше, а значит, потребитель скоро придет за новыми покупками. Мы и впрямь с легкой душой избавляемся от этих вещей, хотя бы потому, что стоили они совсем недорого. И вообще, появились новые тренды, которые нельзя пропустить! В итоге, мы накупаем намного больше одежды, чем нужно, тратим намного больше денег, чем если бы покупали качественную одежду.

В-третьих, и это самое важное, «быстрая мода» — это дешевый труд. Большинство товаров этого сегмента производятся в развивающихся странах, где законодательства куда менее строги и, по сути, позволяют прямую эксплуатацию рабочей силы. Если вы платите за футболку столько же, сколько за кофе, вы должны понимать, что это не просто так. Цены искусственно занижаются за счет экономии на фактически рабском труде. На швейных фабриках подчас не соблюдаются элементарные правила техники безопасности, не говоря уже о том, что рабочие работают допоздна безо всяких сверхурочных. Вспомним о трагедии на швейной фабрике в Бангладеш в 2013 году, когда под обломками рухнувшего старого здания погибли 1034 рабочих. Это должно было послужить серьезным предупреждением о необходимости радикального реформирования отрасли, но, к сожалению, прошло четыре года, а наблюдается только регресс: 2017 год оказался наихудшим по уровню смертности рабочих в Бангладеш. Эта преимущественно мусульманская страна является вторым в мире крупнейшим экспортером одежды. Это должно что-то значить для нас, мусульман.

Мегакорпорации стремятся привлечь наше внимание своими дорогостоящими рекламными кампаниями. Это сигнал о том, что наша коллективная покупательная способность им чрезвычайно важна, а это значит, что, открывая или закрывая для них свой кошелек, мы можем значительно на них повлиять. В индустрии массовой моды нужна революция, и мы, как мусульмане, должны возглавить движение, добивающееся лучшей жизни для наших братьев и сестер.

Раз уж «скромная мода» набирает обороты, и мусульманки играют в ней такую важную роль, мы не должны быть жертвами проблем и мифов, которые эта мода порождает. Напротив, мы должны решительно дать знать о том, что скромность — это отличительная черта нашей религии, не только внешняя, но и внутренняя, наш нравственный ориентир, предписывающий нам не оставаться равнодушными к судьбам людей и быть истинными хранителями земли. Мы уже добились того, чтобы нас заметили и учитывали наши потребности в индустрии моды, теперь наша задача — задать правильный вектор ее развития. Для этого мы предлагаем:

• Присоединяться к движениям за революцию в моде, требовать изменения политики брендов;
• Повышать свой уровень знаний, читать ярлыки, чтобы осознанно принимать решение о покупке;
• Поддерживать бренды, которые занимают ответственную позицию и этически подходят к производству одежды;
• Понемногу учиться ремонтировать одежду, искать способы употребления немодной, заглядывать в магазины «секонд хенд».

Маленькие шаги — это все равно часть пути, в конце концов, ведущего к большим изменениям, которые, мы надеемся, сделают наш мир лучше.

Источник: Muslim Matters