Adidas извинилась за рекламную кампанию с бывшим израильским военным

Компания Adidas принесла извинения после критики рекламной кампании с участием бывшего военнослужащего израильской армии Шалева Битона, сообщает Anadolu Agency.

Битон стал лицом продвижения сервиса Single Shoe Service, который позволяет приобретать обувь по одному ботинку, а не парами. Инициатива предназначена в том числе для людей с ампутациями и другими особенностями, при которых использование пары обуви не всегда необходимо.

Участие Битона вызвало негативную реакцию в социальных сетях. Критики обратили внимание на его службу в израильской армии и на то, что он потерял левую ногу после ранения во время боевых действий в районе Газы в мае 2021 года. На фоне продолжающейся войны в Газе пользователи начали призывать к бойкоту Adidas.

После этого компания заявила, что сожалеет о возникшей ситуации и принесла извинения тем, кого рекламная кампания могла задеть. Adidas также подчеркнула, что целью проекта было привлечь внимание к доступности обуви для людей с инвалидностью, а не политизировать тему.

Критики компании считают, что выбор лица кампании оказался особенно неуместным на фоне сообщений о большом числе ампутаций среди жителей Газы. По данным Всемирной организации здравоохранения, на которые ссылались СМИ, с октября 2023 года в секторе были зафиксированы тысячи травматических ампутаций.

Скандал вновь привлек внимание к ответственности международных брендов при выборе публичных лиц и к реакции потребителей на сотрудничество компаний с людьми, связанными с израильской армией.