Adidas столкнулась с призывами к бойкоту из-за рекламной кампании с бывшим израильским военным

Спортивный бренд Adidas столкнулся с новой волной критики и призывами к бойкоту после того, как в рекламной кампании компании принял участие бывший военнослужащий израильской армии Шалев Битон.

Битон стал лицом продвижения сервиса Single Shoe Service, который позволяет людям, которым необходим только один ботинок, приобретать обувь поштучно, а не парами. Инициатива предназначена в том числе для людей с ампутациями и другими особенностями, при которых использование пары обуви не всегда необходимо.

По данным Anadolu, выбор Битона в качестве участника кампании вызвал негативную реакцию активистов и пользователей социальных сетей. Критики указывают на его прошлое в израильской армии и на то, что он потерял левую ногу после ранения во время боевых действий в районе Газы в мае 2021 года.

На фоне продолжающейся войны в Газе пользователи социальных сетей стали призывать к бойкоту Adidas. В публикациях компании многие комментаторы заявляют, что не намерены приобретать ее продукцию из-за участия Битона в рекламной кампании.

Особое внимание критики обращают на контекст использования темы инвалидности в рекламе. По данным Всемирной организации здравоохранения, на которые ссылается Anadolu, с октября 2023 года в Газе было зафиксировано более 5 тысяч травматических ампутаций конечностей. Активисты считают, что в этих условиях выбор бывшего израильского военнослужащего для продвижения подобного сервиса является неудачным и болезненным для палестинцев.

Критика Adidas также напоминает о предыдущем конфликте компании с общественностью. В 2024 году бренд столкнулся с обвинениями и призывами к бойкоту после того, как убрал палестино-американскую модель Беллу Хадид из рекламной кампании, связанной с обувью, использовавшейся на Олимпиаде 1972 года в Мюнхене.

При этом сама инициатива Single Shoe Service не является причиной протестов. Основная критика касается именно выбора лица рекламной кампании и политического контекста вокруг войны в Газе.

История вновь привлекла внимание к тому, насколько чувствительным для международных брендов остается вопрос их публичной позиции в отношении израильско-палестинского конфликта. Для многих потребителей участие публичных фигур, связанных с израильской армией, становится фактором при принятии решения о покупке.

Источник: Anadolu Agency